Sadece ne demek?
Kelimler önemli… Özenle seçilmeli ve özenle kullanılmalı…
Bir kelime yaşamınızı değiştirebilir; seni seviyorum dersiniz birde bakmışsınız nikah memurunun önündesiniz…
Bazen yanlış bir adama yanlış bir kelime söylerseniz canınızdan olursunuz…
Örnekleri çoğaltmak mümkün…
Belleğinizde veya yüreğinizde sakladığınız bazı kripto kelimelerle anlatırsınız…
Kelimeler aynı zamanda kelimeler reklamcılığında en önemli unsurudur..
Kelimelerle bir toplumu yönlendirebilir, nirvanaya (Budizmde, her türlü isteklerden, duygulanımlardan, tutkulardan arınıp en yüksek ruh durumuna erişme) ulaştırabilir , cehenneme de sürükleyebilirsiniz…
Topluma bir kelimeyle algı operasyonu yapabilirsiniz.
Siyaset bile kelimeler üzerine kurulmuş, kelimeler siyasileri iktidara götürmüştür.
Mesela “Yeter Söz milletin”
“Hakça düzen”
“Nurlu Ufuklar”
“Adalet”
“Barış”
“Savaş”
“aşk” gibi…
Her kelime bir algı oluşturur. Algı toplumlar ver uluslararası ilişkileri belirler.
Öyle ki ; Algı yönetimi Amerikan ordusu tarafından ortaya konmuş bir tanımdır. Algı yönetimini Amerika Savunma Departmanı tarafından da literatüre şöyle kaydedilmiş::
Algı, 'bireyler tarafından hisleri sayesinde edindikleri bilgileri anlamak ve içinde bulundukları dünyaya düzen vermek için, seçme, organize etme ve yorumlama işlemidir' biçiminde tanımlanmıştır. Algının elemanları: algılayan, algı hedefi ve durumu içerir. Algılayanı etkileyen faktörler ise:
Şema: Bilginin daha önceki tecrübelere bağlı olarak organizasyonu ve yorumlaması
Motivasyonel durum: Algı zamanında algılayanın: ihtiyaçları, değerleri ve arzuları
Ruh Hali: Algilyanin, algı zamanındaki duyguları
İşi biraz daha ileri götürelim: Nedir kelime; Kelimeler, kavramlar, kuramlar gerçeği ortaya çıkarmanın da gerçeğin üstünü örtmenin de aracı olabiliyor. Aynı şekilde özgürleşmenin veya köleleştirmenin araçları da olabiliyor.
Özgürlük sözcüğü çok derin anlamlar içeriyor….
Bağımlılık ise tehlikeli…
Aslında kelime üzerinde yazılacak çok şey var…
Daha öncede belirtmiştik; kelimeler reklamcılığın da en önemli parçası..
Asıl konumuzda bununla ilgili. Reklamcılıkla…
Son yıllarda, ekonominin en dar boğaza girdiği insanların giderek daha da yoksullaştığı bugünlerde reklamcılıkta kullanılan bir kelime “tam bir algı yönetimi”
İnsanı çileden çıkarcasına ve fütursuzca kullanılan bir sözcük…
Bu sözcüğün insan psikoloji üzerinde yaratığı yıkım, o metin yazarının başarı hırsı, o ürünün pazarlamacısının çıkar kavgasını pek ilgilendirmiyor olabilir…
Hatta bu kullanım kapitalizmin kullanıma da uygundur. Ama dar gelirli için “tam bir sorgulama ve komplekse girme” vasıtasıdır.
Mesela;
“İstanbul’un en mutena semtinde … dairelerimiz sadece yüzde 20 peşin ile”
Peki o peşinin karşılığı ne?
“Bu …… sadece …….. lira”
O kadar lira günlük 50 TL karşılığı ile ücretsiz izine çıkarılan ve iki ay sonra onu da alamayacak olan garibanın bütçesinin ne kadarı…
Ve de 10 milyonu aşkın işsiz kişi için ne anlam ifade ediyor..
Veya 2000 TL alan bir emeklinin maaşının kaçta kaçı..
Evet, belki “şükürcü” bir tolumuz ama, bu kelime hokkabazlığının yaratığı toplumsal algının bir gün manipüle edilebileceği hiç düşünülmez mi?
Unutmayın insanlar bir gün o “sadece”nin karşılığı bende niye yok diye sormaya başlarsa...
İşte o zaman yandı gitti gülüm keten helva….
